Namen prispevka je: 1. preučiti literaturo s podrocja korporacijske identite, podobe in ugleda; 2. na vzorcu 20 slovesnkih podjetij analizirati njihov ugled "zelenega podjetja" s proučevanjem njihovih spletnih strani; 3. predstaviti implikacije ugotovitev raziskave za podjetja in nadaljnje raziskave. Uporabljena je bila vsebinska in diskurzivna analiza na vzorcu spletnih strani 20 podjetij s področja farmacije, kemije, proizvodnje hrane, maloprodaje, energetike, proizvodnje avtomobilov, prodaje goriv, gradbeništva, logistike, proizvodnje gospodinjskih aparatov.
COBISS.SI-ID: 3269591
Marketinška kultura, katere pomen v zadnjem času močno narašča, s svojimi značilnostmi in dimenzijami pomaga organizaciji, da je uspešnejša. Od izključne usmerjenosti k maksimiranju dobička, danes podjetja vse večjo pozornost posvečajo medsebojnim odnosom, socialnim procesom, odprto naravnanostjo nasproti potrošniku – odjemalcu, potrebam in hotenjem partnerjevev v menjavi. V raziskavavi smo ugotovili, da marketinška kultura vpliv a tudi na finančno uspešnost podjetij.
COBISS.SI-ID: 3177943